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  • 明星经纪+硬核职场,高热话题引发强互动

    标签: 腾讯视频综艺节目 来源:艺恩网作者:李桂婷2019-05-22
    本文为艺恩网原创专稿,尊重作者版权,转载请注明出处及作者
    [摘要]

    “永远不缺从头再来的勇气”,每个青年职场人都应铭记于心的至理箴言

    “永远不缺从头再来勇气,这是节目《我和我的经纪人》的最后寄语,也是每个青年职场人都应铭记于心的至理箴言。5月19日,腾讯视频首档聚焦经纪公司的职场真人秀《我和我的经纪人》暖心收官。

    、用户热度:“艺人经纪”+职场双高话题驱动,精准触达职场人群

    作为国内首档聚焦经纪公司的职场真人秀,《我和我的经纪人》以经纪公司为突破口,从经纪公司的艺人经纪人这一职场关系切入,通过展现经纪公司的日常运营及艺人经纪真实的工作状态,折射出当下职场坐标系中不同职场人群面临的真实困境和挑战,精准触达泛职场人群、引发用户高共鸣感和强互动。

    众所周知,8090后已成为职场主力军,大举进入互联网、媒体、影视、广告等“年轻态”行业,而作为更年轻一代的95后群体,也有不少人已提前进入职场,成为职场新生代人群。根据《我和我的经纪人》的用户画像数据显示,节目超过80%的核心用户集中于18-34岁,而且近60%的观众为本科及以上学历的高知人群。

    《我和我的经纪人》聚焦青年职场文化,满足了当下都市年轻群体身处职场、高度关注职场话题的价值需求,而节目中透过经纪公司中不同层级职场人群面临的挑战和自我选择,所传递出的年轻人应敢于接受职场挑战、顽强拼搏、征服困难,从而实现自我价值和能力提升的职场精神,更契合当下奋斗型年轻人努力寻求的职场共鸣心理。根据艺恩视频智库数据显示,《我和我的经纪人》的用户热度呈稳步上升趋势,受高关注的“艺人经纪”和高需求的职场双高话题的牵引,随着节目的热播,节目用户的互动参与度(用户热度)远高于同期在播TOP30综艺的用户热度均值。

    因差异化内容定位和高度契合节目受众的心理需求,《我和我的经纪人》开播后引发多渠道用户的高互动。从节目用户互动平台的分布来看,《我和我的经纪人》在社交平台的综合互动度最高,微信和微博平台的用户互动总占比高达40%,其中微信平台用户的互动最积极、占比近29%;其次为视频平台用户活跃度较强,以B站为代表的短视频平台和以腾讯视频为代表的长视频平台,两个平台用户互动占比共33%;最后,百度用户互动占比近27%,仅次于微信平台。

    节目热度用户追更剧情延续搜索指数周期性高涨

    根据艺恩视频智库数据显示,《我和我的经纪人》百度搜索指数和微信指数呈现明显的周期性特点。节目每逢周日更新,百度搜索、微信指数即出现周期性高涨,由此可见百度、微信用户追踪节目的延续性强,对节目具有较高的使用黏性。

    微博互动艺人与经纪人“相爱相杀”博得高关注,热搜解读经纪人硬核职场

    《我和我的经纪人》主要由朱亚文与一娃、张雨绮与筱雅、白宇与琪仔等多位艺人、经纪人出演,节目中明星与经纪人“相爱相杀”的精彩互动,收获微博用户高关注。截止5月21日,微博用户通过节目主话题#我和我的经纪人#及各明星子话题#白宇我和我的经纪人##朱亚文我和我的经纪人##乔欣我和我的经纪人#等多话题互动,#我和我的经纪人#阅读量高达20.6亿,而单个明星子话题的阅读量均在700万以上,其中#白宇我和我的经纪人#单个话题阅读量1.4亿,近96万人参与话题讨论,成为微博话题的热门讨论之一。

    除此之外,跟节目主题相关的经纪人职场话题也成为微博用户的热门讨论。5月12日第九期节目播出当日,#经纪人硬核职场#登上热搜话题榜,朱亚文与王学圻畅聊演艺行业现状、杨天真与琪仔复盘白宇生日会、杨天真与王学圻面试新人等成为微博用户互动的高热片段。根据微博话题#经纪人硬核职场#的用户评论关键词,“经纪人”“演员”是用户主要关注的演艺职业,“甲方”“老板”是微博用户主要提到的职场角色,而硬核”“勇敢”“希望是微博用户对职场人的评价和期许,部分用户还根据节目中的职场话题,分享自身的职场体验,如你会主动和自己的老板聊薪资以及升职的问题吗?”“身为职场新人,职场权益知识可得好好补补课!”“其实每一个行业,都硬核。遇到的困难各不相同,可难受的心大约是大同小异。等等。

    平台互动:泛职场话题引发强共鸣,观众积极参与分享职场亲体验  

    作为一档话题度极高的职场真人秀节目,在视频平台上节目用户除了发布常规的弹幕、评论等参与互动之外,还积极参与节目每期设置的主题式话题讨论。根据艺恩对《我和我的经纪人》单期互动话题的观察,互动话题主要集中于两个方面:一是明星相关话题,如演员该不该上综艺”“白宇是哪一种艺人等;二是职场相关话题,根据节目中经纪人遇到的工作难题及处理问题的态度和方式,所总结出的具有代表性的泛职场话题。

    根据对节目中职场相关互动话题的梳理,用户参与互动量最高的TOP10话题,引发了大量的职场相关讨论。互动话题主要包括以下几种泛职场内容:①不同职场角色如实习生、职场新人、职业女性、职场老手等面临的职场困境和工作态度;②不同工作场合的职场礼仪,如面试、上班穿搭、职场社交;③不同的职场心理及排解方式,如减压、解压、情绪管理;职场工作技能和生活观念,比如怎么做工作总结?如何平衡工作和生活?职场该不该说真话等。

    《我和我的经纪人》将艺人和经纪人作为职场人代表,通过他们不同的职场角色、不同职场关系、不同性格、不同处事方式,以投射当下身在职场和即将步入职场的泛职场人群的真实困境。观众根据互动话题代入不同场景的职场语境,并通过话题互动中的类己回答寻求职场中的自我认同感。

    破圈互动:垂直聚焦职场文化,突破圈层人群互动再升级

    作为国内首档聚焦经纪公司的职场真人秀,《我和我的经纪人》从节目内容和节目创作理念都实现了真人秀节目的创新。首先,从节目内容看,《我和我的经纪人》首次聚焦艺人经纪行业,从艺人与经纪人的职场关系和相处之道,揭秘娱乐圈的职场生态;从节目创作理念来看,《我和我的经纪人》首次聚焦青年职场文化,从艺人经纪这一聚集了大批年轻工作者的年轻态行业出发,通过年轻人在职场中敢拼敢打、不怕犯错、不服输的职场精神和工作态度,向青年人传递努力和拼搏才是职场处世之道的价值主张。

    从发布《我和我的经纪人》相关文章的微信自来水账号类型看,微信公众号博主分别来自娱乐、影视、设计、时尚、美妆、媒体、教育等不同行业人群,他们发布的微信文章如《我和我的经纪人》: ‘社身畜地的职场共鸣“花钱减压|如果工作像《我和我的经纪人》一样超负荷,怎么穿才不为难自己又时髦?”“《我和我的经纪人》褪去娱乐色彩更像是大型职场纪实现场”、“赵又廷为一个LOGO设计花4年才定稿!企业家如何与设计师有效沟通”等等。

    《我和我的经纪人》垂直聚焦“职场”这一极具代表性的社会话题,通过分享职场中各种打怪、升级、通关的技能法则,打破圈层壁垒、精准触达不同圈层的泛职场人群,实现了不同圈层用户的互动再升级。

    《我和我的经纪人》虽然已经更新完结,但作为一档深度探讨青年职场文化并颇具共鸣效应的走心真人秀节目,其未来发展值得期待。


    编辑:mary

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