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  • 暑期档首波营销指数释放

    标签: 暂无标签 来源:艺恩网作者:Yvonne2019-05-25
    本文为艺恩网原创专稿,尊重作者版权,转载请注明出处及作者
    [摘要]

    在认知指数和购票指数上,榜单出现了较大的分化

    随着殿堂级的日本动画《千与千寻》内地定档6月21日、备受关注的国产片《上海堡垒》定档8月9日及徐浩峰导演的《刀背藏身》今日宣布定档7月19日,明确档期将在暑期档(6.1—8.31)上映的影片已经上升至64部,待定的作品数量为23部,加上开启暑期档的5月31日,共有93部作品即将在接下来的三个月时间内与观众见面,当然这一数据还会增多。

    在类型分布上,动作、喜剧、爱情仍是主旋律,同时,暑假因素下动画作品的数量增至18部,而惊悚题材也有8部作品上映。经过阶段性的宣传后,暑期档的大部分影片双指数表现已经出炉,总结来看,在认知指数和购票指数上,榜单出现了较大的分化,档期内大部分影片按部就班的进行着常规化的宣传,并未出现营销爆点,后续还应针对性细化,提升认知指数。

    首先,我们看一下最新统计周期内的认知指数榜单。

    在榜单里,我们意外的发现,非暑期档影片占据了半壁江山,其中包括近日开机的《我和我的祖国》、公布便定档大年初一,且近段时间陆续曝光主演阵容的《中国女排》、近两日在戛纳大放异彩的《南方车站的聚会》及国庆档的两大种子选手《攀登者》和《解放了》。这五部影片在宣传上热点不断释放,热度持续,观众认知度上远超多数暑期档影片。

    榜单上出现的暑期档的五部影片中,青春、爱情类型的《少年的你》及《最好的我们》分列冠亚军,其中《最好的我们》已进入密集路演,且不断穿插影片歌曲MV及创意宣传视频,对其认知指数的提升十分明显。同时,管虎执导的抗战题材影片《八佰》从首次曝光海报便关注度十足,这部导演“思念了十年”的影片也备受观众期待,从艺恩数据营销大事件中的热议图中可以看到最明显的“期待”。

    而购票指数除受认知指数影响外,还伴随着上映日期的临近不断变化。在最新周期的购票指数榜单上,下周末即将开画的《哥斯拉2》以7.92的成绩领跑,而在艺恩实时的购票指数中,这一数据已经升至8.1;随后两周上映的进口系列片《X战警》及《黑衣人》购票指数都比较靠前。

    我们对照两大指数榜单,可以看到一部将在一个多月后才开画的国产青春影片《少年的你》在认知指数上居于榜首,在购票指数上仅次于《哥斯拉2》,且在实时指数上,这一数据已经达7.7。

    一部青春题材的影片,为何在群雄环绕中取得如此好的营销指数数据呢?我们选取了购票指数前五的四部影片进行了受众画像的分析对比。

    首先,在受众性别分布上,它是唯一一部女性向的影片,且女性受众的占比近八成。这可能与影片的两大主演有关,一是精灵古怪的周冬雨,二是少女们“看着长大”的“三只”之一易烊千玺,他们的粉丝向都是十分明显的女性向。另外,在年龄分布上,《少年的你》的受众中,90后的占比竟然超九成,与其他影片的受众形成了明显的差异化;而另一部影片《追龙2》则需要更加用心的经营30-39岁的受众,才能从同日开画的《X战警:黑凤凰》中争取更多的观众。

    随着超量的影片进入越来越密集的宣传期,观众很难全面捕捉浩瀚的宣传点,此时,能更明确自己影片的核心受众群体,利用针对性的情感点、渠道及表达方式触达信息才能获得更多的反馈和更多的选择。


    编辑:mary

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