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  • 42亿票房也打不破一亿观影人次“魔咒”的背后,绝非偶然

    标签: 电影票房好莱坞 来源:艾维电影作者:2019-05-23
    艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
    [摘要]

    以好莱坞为师,青出于蓝而胜于蓝,方能不负泱泱中华数千年的文化底蕴。

    《复联4》没有得到延期允许,已经退出了市场,国内票房成绩也定格在42亿,8600万观影人次,国内影史第三。

    在大盘低迷期,交出这样一份成绩,《复联4》已经出乎很多人的意料。然而,随着《复联4》的票房成绩定格,我们又要重新审视当初上映前的讨论,一亿人次是进口片天花板吗?

    文化隔阂关隘难过

    在《复联4》上映之前,进口片的观影人次前三甲是《速度与激情8》7290万、《复仇者联盟3》6251万、《速度与激情7》6246.04万,可以说没有《复联4》,一亿观影人次的讨论重点应该是这个天花板是不是太高。

    而且,纵使《复联4》斩获影史票房探花,它的观影人次仅能排在第七位,相比于40亿票房的震撼,这个观影人次就不那么出众了。

    其实在《战狼2》之前,一亿人次这个天花板笼罩的是整个中国电影市场,尤其是《美人鱼》有星爷和邓超两大招牌,依然止步于9249万人次,很多从业者认为一亿人次的门槛恐怕很难打破。

    万万没想到,时至2019年年中,国产影片已经有两部超过一亿人次。如果说1.59亿人次的《战狼2》实在过于强大,以至于让人疑惑这是否是市场的一个意外。

    但是春节档《流浪地球》的1.04亿人次证明,只要有优秀的作品,国产影片1亿门槛完全可以达到。更不用说9000万人次附近还有《红海行动》《我不是药神》《唐人街探案2》。

    近几年,早些年进口片横行无忌,总票房占比可达六成的情况正在逐渐扭转,国产影片全面收复失地,连续几年国产影片占比过半甚至六四开。当然有人会说这是因为进口片限制,但是北美每年的商业大作国内一直都有引进,国内票房总榜前十占二的结果,说明双方顶级商业片在国内碰撞,好莱坞是处于下风的。

    平心而论,国内顶级制作的质量相比好莱坞真的到了八二开的程度吗?自然没有。好莱坞处于下风最重要的原因就是它们需要面对文化隔阂的阻碍。

    文化隔阂的成因在这里不做展开。在电影方面,表现出来的就是两个方面,一是观众对于国产影片更加宽容,愿意支持国产影片;二是很多观众对于进口片会比较排斥,比如接受不了好莱坞的价值观念,使得进口片的观影人次上限有限。

    纵使强悍如好莱坞,苦心孤诣如迪士尼,十年生聚如《复联4》,一亿人次依旧如此不可撼动。下一部可能挑战的影片是什么呢?《阿凡达2》吗?

    好莱坞为师,为我所用

    近几年,在国内取得票房佳绩的进口片,不再局限于好莱坞。但是无论从数量还是质量上来说,好莱坞依然是进口片最主要的来源。

    公允的说,以一亿人次衡量本身就是对好莱坞的肯定,毕竟非好莱坞的进口片观影人次冠军是《摔跤吧!爸爸》的4330万。

    另外,国产影片在国内,可以依靠主场作战获得优势,可是一旦尝试走出去,主客异位,国产影片和好莱坞巨大的差距就暴露无遗。全世界目前有且仅有好莱坞能够以客场作战取得如此辉煌的成就。

    中国电影总要有走出去的一天,这是中国经济发展的需要,也是文化输出的需要。眼前,好莱坞正在国内市场为所有电影从业者示范如何应付文化隔阂,我们必须抓住机会,好好学习。

    让别人听得懂

    《流浪地球》导演郭帆在多次采访中坦言,国内目前电影制作的水准距离好莱坞还有很多年的差距,电影工业化的水平也无法比拟。

    北美文化有很多独特的内容,比如浓郁的宗教思想、反智主义所代表的的强大保守势力。好莱坞全球输出的电影内容,这些思想的影子却一点都看不到,这就是好莱坞成熟的工业化体系的作用。

    好莱坞从项目准备期,就有一套非常严密的流程来选择恰当的内容。好莱坞定位在全球的商业片,题材和表达上无外乎:家庭、爱情和英雄主义,这些都是普世价值,是全世界大部分人群都认可并且能够理解的思想内核。

    这样操作就是为了“让别人听得懂”。文化都有独特性,这也是文化隔阂的来源。好莱坞通过成熟的工业化体系,选择最容易理解的概念为载体,就好像教小朋友识字,用他/她最容易理解的东西打比方,往往事半功倍。

    自己文化的哪些概念别人能听懂能理解,国内目前做得很不好。不只是电影行业,早些年力推的孔子学院试图传播传统文化还不如近几年教汉语来得效果好,在海外表演戏曲也没有抖音产生的影响力大。

    未来中国电影想要和好莱坞一样打入多个国家,让别人听懂是重中之重。建立成熟的工业化体系,挑选中华文化丰富内核中最普世的概念,才能最大限度的绕开文化隔阂。

    让别人开心

    必须承认,文化隔阂根深蒂固、成因复杂,像是一座巍峨的大山,只能尽量绕开。

    通过普世价值,好莱坞电影可以让大部分人理解,但是这种理解并不是喜欢,只是不排斥、不反感。如何让别的国家的观众也愿意掏出真金白银买单,“让别人开心”非常重要。

    电影是一件商品,让顾客喜欢自然会卖的更好。

    漫威世界著名的反派“满大人”,这个华人反派,将美国对于中国人的刻板印象和歧视彰显的淋漓尽致,令人印象深刻。

    然而在《钢铁侠3》中,“满大人”变成了“曼达林”,由一位英国演员饰演。现在,以李小龙为原型的华裔超级英雄《上气》已经被漫威正式立项。

    迪士尼只不过是好莱坞的一个代表。对好莱坞比较熟悉的人都很清楚,好莱坞电影的正反派形象,有着非常有意思的变化。

    早期的华人反派和邪恶的苏联人形象,本世纪初,阿拉伯人又接过了反派的大旗,如今好莱坞的反派不是外星人就是永远的俄罗斯人了。

    正面角色中,黑人的比例也是逐年上升,亚裔角色也经历了日本人—韩国人—中国人的变迁。好莱坞的生意经真是清清楚楚毫不遮掩。

    很多自媒体造势的“好莱坞讨好中国”之类的说辞,如果只是要自己做出一些无伤大雅的努力,就能获得更好地收入,有几个人会不愿意?

    “让别人喜欢”从来都是个技术活,好莱坞在这上面的专业和成熟,是值得国内电影业学习的。未来,不仅好莱坞会有越来越多的中国面孔,中国电影也会出现很多外国面孔。

    辩证看待,去粗取精

    好莱坞凭借其强大的实力,在全球多个市场无往而不利。但是,好莱坞也不是无敌的,国内一亿人次的天花板就证明,好莱坞虽然很努力的在绕开文化隔阂,但是还是有很多粗劣的地方。

    好莱坞电影中对于其他文化的无视和不尊重,即使经过层层掩盖也是一目了然的。比如《地心引力》中中国航天器的所有操作是俄罗斯航天器的汉化版;《2012》中美国人提议让中国工人上船避难,零零总总这种高级黑的手法,还有好莱坞电影美国独自拯救人类的惯用套路,都体现出了好莱坞本身的局限性。

    这种局限的根本原因是美国人民对于美国文化近乎盲目的自信,外语片在好莱坞的票房纪录是很多年前的《卧虎藏龙》,长年外语片票房冠军不能进入北美当年前100,这当然有好莱坞强势的关系。但是北美观众对于字幕的强烈拒绝,还是侧面证明了这一点。

    美国国务院政策规划司主任斯金纳表示,美国与中国目前的较量是美国与一个很不同的文明和不同的意识形态之间的争斗,是美国第一次面临一个强大的非高加索人种的竞争对手。

    而习主席在亚洲文明大会上说:“每一种文明都扎根于自己的生存土壤,凝聚着一个国家、一个民族的非凡智慧和精神追求,都有自己存在的价值。人类只有肤色语言之别,文明只有姹紫嫣红之别,但绝无高低优劣之分?!?/span>

    高下立判。

    《流浪地球》也体现了这一点,主创从一开就没考虑过海外市场,但是电影中依然展现了不同国家的风采。成功拯救地球,缘于每一个人每一个国家的努力。即使是壮烈牺牲的刘培强,也有俄罗斯战友的牺牲,甚至出舱挽救人类的都不只是他们两个人。这是人类命运共同体概念最生动的诠释。

    这是一种文化自觉,是中华文化特有的包容性。未来,中国电影走出去,面临文化隔阂阻碍时,这种包容性将会让中国电影人更好地绕开文化隔阂,可以让更多人听得懂、喜欢听中国的故事,因为这个故事里不仅有我们还有他们。

    好莱坞很强大,才会有《复联4》8600万观影人次,我们需要学习的还有很多。

    好莱坞不无敌,文化隔阂是中国电影主场作战的?;ど?,我们不能沉迷于此,而是要在伞下努力的发展壮大。以好莱坞为师,青出于蓝而胜于蓝,方能不负泱泱中华数千年的文化底蕴。

    编辑:mary

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