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  • 王源的焦虑与养成系偶像的困局

    标签: 偶像粉丝经济 来源:三声作者:黎佳瑜2019-05-24
    艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
    [摘要]

    渴望转型、摆脱“养成系”标签的王源,依然被困在“偶像失格”的桎梏里。

    一根香烟把王源拉回了急于挣脱的“偶像”桎梏。

    5月21日,TFBOYS成员王源被媒体拍到在与贾乃亮、杨超越等艺人在某餐厅聚餐时吸烟。对于以“正能量偶像”形象为公众熟知的王源来说,违反《北京市控制吸烟条例》在公共场合吸烟已经足以引发热议,而“人设崩塌”、“偶像失格”等关键词更是成了舆论的焦点。

    当日下午,在点燃热搜后,王源于微博发表道歉声明,并于昨日(22日)主动前往当地监督机构接受调查,以平息这场舆论风波。值得注意的是,写下道歉声明的王源,依然袒露着对长大成人的迫切,用“成为更好的大人”作结。

    出道近6年的王源,一直以“乖巧”、“好学生”等关键词为人熟知。作为中国本土第一代养成系偶像“三小只”的一员,公众对王源的印象常常停留在青涩乖巧的少年感上,而抽烟事件将某个被忽略已久的问题猝不及防地抛至粉丝面前:第一代养成系偶像已经长大了。

    正如其道歉声明所透露的那样,渴望长大的王源是焦虑的。他似乎急于摆脱“乖乖牌”与“养成系”的标签,但对这位尚在摸索中转型的少年偶像来说,其粉丝认同、职业特质乃至商业价值都仍与这一“人设”密不可分。

    王源吸烟事件之所以掀起舆论浪潮,一方面是因为他在公众场合吸烟的行为确实违反了禁烟令,理应受到处罚,另一方面则是因为“吸烟”的行为与他一贯的“正能量偶像”人设相悖。

    当王源卷入舆论风波,在对于公众人物行为规范的讨论之外,他还要面临另一重关乎“偶像失格”的审判:吸烟事件阴差阳错地成为王源与旧有人设划分界限的“助力”之一,也放大了他对于“养成系偶像”身份的焦虑感。

    “养成系偶像”究竟怎么了?

    成也“养成”,败也“养成”

    “养成系偶像”是源自日本的舶来品,以AKB48与杰尼斯事务所旗下艺人为代表。有研究认为,区别于时下大热的韩团模式,养成系偶像更像是一个个“半成品”,其核心卖点在于,粉丝能够见证、陪伴并参与偶像的成长与人设的塑造,从而获得参与感与认同感。

    打造TFBOYS的时代峰峻,借鉴的正是杰尼斯的男团养成模式。2013年8月,在经过网络社交平台的长期曝光预热,TFBOYS正式出道,三名成员王源、王俊凯和易烊千玺平均年龄不足14岁,在镜头前的笑容天真且稚嫩。

    中国的偶像市场曾是一片空白,低龄“养成系偶像”也是新鲜概念,而新兴的互联网平台则成了人气积累与粉丝裂变的最佳渠道。虽然在出道早期遭到全网群嘲,但TFBOYS很快就证明了“偶像”的无限可能性。

    就在出道的第二年,狂热的粉丝群体让TFBOYS在第二届音悦V榜直播人气歌手奖的投票中击败了韩国组合SJM,并成功让公众开始注意这个新鲜感十足的“养成系男团”。

    从默默无闻到获得主流媒体认可,TFBOYS只用了两年时间——2016年,他们作为正能量少年偶像,正式登上春晚舞台。此后,他们逐渐成为了中国偶像市场的顶级流量。虽然在2017年,“三小只”分别成立了个人工作室,开始各自的转型之路,但TFBOYS的影响力有增无减,甚至被饭圈戏称为“帝国”。

    TFBOYS的爆红,离不开狂热的粉丝群体。与杰尼斯模式相似的是,以“成长感”为卖点的TFBOYS,也是主打粉丝的“陪伴”与“参与”。在出道之初,TFBOYS便推出了短片《十年》,向粉丝许下十年的约定,邀请粉丝与他们在十年后共同实现梦想,被粉丝戏称为“十年陪读”。

    养成系偶像大多从素人开始,为了成为真正的“偶像”需要经历长时间的活动。为此,粉丝投入大量的时间、资金与情感,除了关注偶像动态、支持偶像活动,还在微博和百度贴吧等社交平台建立了粉丝后援会、应援站等,逐步形成规模庞大的粉丝社区和日渐丰富的应援文化。

    新鲜的养成模式与高度的参与感造就了粉丝对于TFBOYS的强烈情感纽带。在此过程中,粉丝既是养成系偶像的经济支撑,也是其人设的塑造者和见证者。时代峰峻为三个男孩打造了不同的“人设”,经由粉丝长期的“养成”,三人的形象特点逐渐稳固,长相清秀可爱的王源,一直以“乖巧”为关键词。

    随着年龄的增长,曾经稚嫩的TFBOYS开始面临成长与转型的问题。王源无疑是最焦急的那一个,他似乎急于摆脱“养成系偶像”的标签,并选择了颇为进取的方式,如参加《我是唱作人》,用风格迥异的《滚烫的青春》、《吆不到台》等歌曲颠覆粉丝和路人对他的旧有认知。

    然而,作为中国第一代养成系偶像,王源之所以能完成从素人到偶像的完全蜕变,很大程度上依赖于其粉丝群体,而他与粉丝之间的紧密联系,又是以经年累月的“养成”为纽带的。对于粉丝来说,乖巧、正能量与好学生等高度完备的“人设”成为了她们的心理预期,也是偶像王源不可分割的标签。

    因此,当王源被曝光在公共场合抽烟时,粉丝所关注的,不仅是公众人物的道德规范,还是长期建立的“养成”成果的坍塌。“养成系偶像”的特质,和其与粉丝的强纽带关系,使之必须保持对“人设”的贴合,对“养成”的遵循,以及对粉丝完美想象的维护。

    焦虑的王源渴望打破这样的限制,摆脱“养成”的标签。抽烟或许是他急于成长的表现之一,但当他用这一行为透露出自己对于“养成系偶像”身份的焦虑时,也残忍地打破了粉丝对于自身的想象与认同感。当舆论席卷,他或许才清楚地意识到,自己依然被困在“偶像”的桎梏里。

    市场是公平的,也是讽刺的。曾经享受粉丝经济与流量红利的王源,也因为“养成系偶像”的特质,陷入了最大的公关危机里。

    焦虑的“王源”们

    对“养成系偶像”感到焦虑的,不只是王源一人。

    有不少评论认为,TFBOYS的成功包含偶然因素,集结天时地利人和,难以复制。“养成系偶像”近年来的发展状况似乎也印证了这一说法。

    TFBOYS走红后,少年偶像市场开始受到关注。2017年,由六名零零后少年组成的偶像团体“易安音乐社”宣布出道,背后正是TFBOYS曾经的推手黄锐。次年,时代峰峻推出了TF家族的二团台风少年团,腾讯与韩国JYP联手打造的少年男团Boy Story也宣布出道。然而,这些养成系偶像团体却难以达到大前辈TFBOYS当年的声量。

    一方面,随着韩国偶像团体模式的引入和选秀综艺的持续冲击,偶像市场的空白已被快速填补并走向饱和。诞生于“偶像元年”的NINE PERCENT、Awaken-F、Oner等男团出道不足一年,追星女孩已接连迎来《以团之名》、《青春有你》和《创造营2019》等选秀节目,以三百位练习生作为后备军,更多的男团即将涌现。“偶像”成为一种快消品,粉丝拥有更多选择的同时,其忠诚度也会降低,对于需要大量时间与精力投入、长线培养的养成系男团来说,无疑是重大的挑战。

    另一方面,“养成系偶像”正在丧失其原有的优势。相较于韩国“崇拜系偶像”,“养成系”的魅力在于粉丝全程参与从素人到偶像的成长与蜕变,形成强烈情感纽带与高度参与感。由于中国偶像产业的畸形发展,不少练习生在参加节目时并未具备相应的实力与水准,注水模式下的韩式偶像选秀同样打起“养成”的噱头,而一些偶像团体在出道时也被附加了“半成品”特性,粉丝同样能够从中获得相似的体验。同时,以时代峰峻为代表的经纪公司,既没有完整地复制杰尼斯模式,也未及时摸索出完备的培养及推新机制,“养成系”路径难以为继。

    王源的焦虑源于摆脱“养成系偶像”标签的渴望,而养成系偶像产业的焦虑则在于,其面临着严苛市场环境与“养成”模式式微的双重困局。两者破局的关键,都在于如何为养成系偶像赋予新的价值。

    残酷地说,偶像是商品,其人设是商品属性,对于倾注大量时间与心血消费着偶像真实成长历程的粉丝而言,这正是养成系偶像的价值所在。若要维持商品的吸引力,就要在原有商品属性逐渐失效时,寻找新的使用价值。

    对于王源等初代养成系偶像而言,当自身逐渐长大,寻求转型时,人设与标签将被动摇甚至是彻底的改变,如果不能及时为粉丝提供新的价值取向以弥补缺失,很可能面临人气坍塌、粉丝流失的问题。

    养成系偶像转型的关键,不在于一味挣脱旧有人设与粉丝控制,而在于寻求合理的职业规划路径。“偶像”的本质是一种职业类型,无论是选择做演员、歌手还是投身其他行业,从职业到职业的转型,势必要依靠专业技能的修习与综合实力的培养。毕竟摆脱“养成系偶像”标签的第一步,就是靠自身作出职业规划,而不再仰仗粉丝们冲锋陷阵。

    对以“养成”为核心的日系偶像生产模式来说,面对来势汹汹的韩式选秀模式与日益激烈的市场竞争,一要挖掘粉丝群体新的需求,及时为养成模式赋新,二要及时适应当前的偶像工业大环境。

    “养成系偶像”式微,却并非没有出路。就在今年,易安音乐社的成员何洛洛参加选秀节目《创造营2019》,以萌系风格收获高人气,并在最新一轮的排名中位列第二。由腾讯与JYP共同打造、同样以“养成”为核心的少年团体Boy Story,则选择通过Bilibili等内容平台投放练习室视频,打造实力口碑,弥补养成系偶像的实力短板,形成小众粉丝社群,再逐步扩大受众圈层。

    偶像文化席卷中国的同时,始终面临着“水土不服”的问题,“偶像”也仍然是一种未成熟的艺人形态。焦虑的行业需要时间去适应与沉淀,面临转型的偶像们也需要思考自身的发展路径,只有这样,才能让偶像产业实现真正的本土化,为“偶像”这一职业建立持续而多元的价值体系。

    编辑:mary

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