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  • 影视圈“限美”模式开启,美国大片已非刚需!

    标签: 电影进口片 来源:影投人作者:Fuki2019-05-24
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    [摘要]

    如果真的要面对“限美令”,中国影视行业想必也早已做好了心理准备。

    5月15日,美国总统特朗普签署行政令,宣布禁止美国公司使用由那些对国家安全构成风险的公司制造的通讯设备。同时,美国商务部工业与安全局(BIS)宣布将华为列入所谓“实体清单”,要求任何向华为出售产品的美国公司必须获得许可特批。20日,谷歌公司也遵从这一指令,宣布暂停支持华为部分业务。

    这半个月以来,中美双方不断加码,政治、经济领域状态胶着,而这一场贸易战大火如今也有了烧向影视领域的趋势。5月19日,原定开播的电视剧《带着爸爸去留学》临时撤档,至今未有人出面解答缘由。次日,原定在腾讯视频播出的《权力的游戏》第八季最后一集也因“技术原因”无故失踪。这两天,公映已接近一个月的《复仇者联盟4》又传出密钥不延期的消息,要知道,这在《复仇者联盟》系列中还属首次。我们不得不承认,中美贸易战已经实实在在地影响到了中国的影视行业。

    影视作品的特殊程度恐怕不用我们多说,它不光承担了娱乐功能,还具备很强的文化输出性,一直以来都被各国家所重视,更成为了国与国之间政治交往的一个投射面。犹记得昔日的“限日令”和至今还未结束的“限韩令”,导致受影响国家的影视作品乃至艺人几乎在中国的舞台上销声匿迹。当然,根据目前的状况来看,日韩影视产业本身体量和文化输出能力都比较有限,对中国市场产生的影响也相对轻微。那么如果将这个角色换成影视工业发达程度、影视文化输出能力居全球首位的美国,中国还能安然面对吗?

    不可否认的是,美国影视作品一直在中国市场扮演着举足轻重的角色,即便上级部门一直在用各式各样的政策保护着中国的本土影视,仍然挡不住美国影视文化“深入”中国的脚步。

    分账电影“管控史”

    中国对引进电影的限制由来已久。在中国加入WTO之前,在很长一段时间内都严格控制引进电影的数量,并大量压缩引进电影的票房分账比例。1999年,中国为加入世界贸易组织 WTO 对外承诺,将在加入 WTO 后放宽分账电影进口配额。2001年起,中国每年的分账引进片配额增加至20部,这一数量最终实行了长达11年。

    伴随中国电影市场开启市场化进程,票房天花板不断抬高,这让窥伺中国市场已久的美国十分眼红。为此,中美双方就提高分账片数量和分账比例一事进行了长达4年的谈判,最终,双方在WTO的裁决下于2012年签署了为期五年的《中美电影谅解备忘录》,之后,中国将每年的20部分账引进片配额提升至34部,格式限定为3D或IMAX,票房分账比例也由13%提升至25%。

    2015年,中国电影集团与美国电影协会又签署了一份补充协议,就国外第三方公司对中国票房审计和批片引进数量进一步让步。与从前状况不同的是,市场化的中国电影行业不仅有了更大票房潜力,更有了许多国产佳作。曾经能左右整个中国电影市场命脉的美国电影,如今更多在发挥着“市场活性剂”的作用。

    遗憾的是,就在五年之期结束时,一场突如其来的中美贸易战冲垮了双方耗费数年建立起的“和谐表象”。而美方一直期盼着的新协议,也变成了一个未知数。

    事实上,在美国分账片引进问题上,中国早就有放开之势。2016 年,中国全年分账电影达到38部,2017年和2018年这一数字则增加到40部,就连被美国嗤之以鼻的“国产保护月”也有了消亡之势。于美方而言,中国市场远比北美更为年轻、有活力,加上近年指数型增长的票房总量,让片方不得不重视这块市场;而对中方而言,美国分账电影也是必不可少的一环,尤其在市场大盘疲软之时,分账大片堪称救市良药。引进电影的重要程度,市场已经给出了答案——2018年,引进电影的票房高达230.8 亿元,占全年609亿总票房的近四成。

    还记得四月的那场被《复联4》引燃的无硝烟之战吗?排片率超过95%,超过300块的电影票,仍然吸引了无数观众奔赴午夜首映场。中国的观众们会因《复联》《权游》剧透而疯狂,也会为一部好莱坞商业大片流连影院,一定程度上,比起国产影视作品,这些舶来品的待遇要好得多。与此同时,几大好莱坞影业也看准了这一时机,更加频繁地向中国市场抛出“炸弹”。盛大的首映礼,丰富的宣发活动,档期同步甚至提前,这似乎已经成了好莱坞引进片的标配。不知不觉间,中美影视行业早已变得难舍难分,如胶似漆。

    误伤虽是伤,但我们不怕受伤

    中美相互扶持着走到今天,用影视作品沟通两国文化,达成默契,这本该是一件皆大欢喜的事,然而这场特定历史环境下的利益之争却在无形中将中国越推越远。当然,我们必须承认的是,一旦“限美”成真,这必将大大折损中国影视行业,特别是电影市场。今年中国影市本就因票补取消、票价上涨等客观因素无比萧条,如果失去好莱坞分账片这一巨大吸金体,那么必将让大盘雪上加霜,院线的日子难上加难。

    不过,这也未必不是件好事。如今,中国电影产业已经来到了一个新的纪元。去年,《我不是药神》《无名之辈》等多部商业性不强的国产电影成功突围,国产电影市场状态有了明显改观。反观引进片市场,以《星球大战8》为代表的传统好莱坞电影却在中国市场受了冷落。好莱坞分账片固然能够让中国市场更为繁荣,但能够肯定的一点是,这些舶来品从来都不是刚需,也许我们曾经在美国影视的帮助下成长,但如今,中国已经学会了独立行走的能力。

    面对美国这一记强硬的封杀令,华为已经做好了准备。如果真的要面对“限美令”,中国影视行业想必也早已做好了心理准备。当然,无论事情将会向着哪个方向发展, 有一点是毋庸置疑的——像是那些中美合拍、批片引进、美方参演,亦或是赴美取景的“涉美”影视项目,内容方该停的先停了吧。

    编辑:mary

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